2021-07-19 新浪家居频道
2021年7月9日,“Forever Young·永远青年”不老林快闪店正式登陆沈阳铁西万象汇“西红市”夜市现场,瞬间成为全场、全城和全网高呼“爷青回”的“出圈”焦点。
在不老林御用品牌设计师,黎利设计品牌整合机构创始人、艺术总监张黎利精心设计下的玩乐满FUN、潮趣空间的“时光印象馆”,全面展示作为沈阳***的“不老林”年轻化、时尚化的符号形象、跨界新品,全面唤醒这座城市各个年龄圈层的共同回忆、甜味情感。
沈阳记忆&时尚表达 现场重现“不老林”情结
踏进不老林快闪店,映入眼帘的就是“不老林”怀旧与时尚气息的全新品牌符号。红白蓝、小旋风等彰显沈阳记忆的品牌经典元素,以动感、立体和酷炫的时尚形式表达,就连向来眼光挑剔的小红书达人们也一见钟情,特地慕名而至,争相前来与不老林“求合影”。
这是由张黎利设计的三个网红打卡点之一。第二个打卡点位于快闪店的右侧搭板,呈现由大糖果、小糖果和奶茶的形状,以及标志性的红白蓝小旋风和“不老林”手写体文字构成的霓虹灯图案,尽显不老林传统与时尚、情怀与青春交融的全新品牌价值观。
第三个打卡点位于快闪店的左侧搭板,是放大的不老林糖复古风格包装图案,将创始人林瑞丰的头像商标处设置为拍照口,让每一位在此拍照的朋友沉浸于成为“不老林创始人”的荣耀体验之中,让镜头的每一次定格,都是一幅城市追忆、青春洋溢的曼妙画卷。
除了三个网红打卡点吸引全城的目光,拿捏“不老林”奶萌气质的可爱羊驼惊喜现身,萌翻人潮汹涌的快闪店现场,不少小朋友与它亲密接触、快乐玩耍。“不老林”放下了“***”、年代感的“刻板印象”,取而代之是青春活泼、时尚新潮的“最Real”年轻化转型姿态。
跨界新品首发、小红书种草刷屏,鲜活溢彩的沈阳记忆、“潮”向未来的时尚表达,让“青春派”形象的“不老林”重现并延续我们共同的品牌情结,俘获了众多“年轻的心”。
保留血统&焕新基因 张黎利传承城市灵魂
说起不老林,那可是作为沈阳人引以为傲的荣耀特产。1988年由“北方制糖大师“林瑞丰创立品牌的不老林糖,凭借优质精细的选料和奇妙甜美的口感,不仅成为当地逢年过节的首选伴手礼,更是走出沈阳、风靡大江南北,创造“南有大白兔,北有不老林”的神话。
2018年,也是“不老林“品牌创立30周年。在不老林集团董事长刘林的邀请和支持下,张黎利率领设计团队,启动了不老林品牌升级规划的进程。从品牌形象、理念的全新定义,到新品研发、快闪店的设计,就要实现一个目的,那就是带动年轻人的喜欢、唤醒所有人的记忆。
不老林御用品牌设计师,黎利设计品牌整合机构创始人、艺术总监张黎利
张黎利深知,让陪伴几代沈阳人成长的“不老林”跟上互联网、新消费时代的浪潮,在保留“血统”和“基因”的情况下升级为更“当代”的产品,成功“入圈“更年轻、更时尚和更多元需求的主力消费群体,关乎一个企业、一个品牌和一座城市的传承与未来。
针对全新的符号形象,张黎利沿用了不老林经典的红、白、蓝三色,还引入了40年前不老林品牌前身——“运动糖”旋转包装的灵感,设计出红白蓝小旋风条纹图案,在保留沈阳精神的“血统”、唤醒受众记忆的同时,迸发出重生出新的魅力。
针对全新的品牌理念,将“不老林”中的“不老”二字做了年轻化的含义解读,引申出“永远青年“和“Forever Young”的中英文口号;针对产品单一的现状,与不老林集团董事长刘林及团队经过不断的调研与探讨,提出了“品项突围”的研发方向,明确主打饮品、甜品等更多年轻人喜爱、蕴含跨界文创潜能的产品类型。
“生于斯,长于斯”的家乡情结、刻在DNA里的童年甜味记忆,触动了张黎利以不老林全新品牌升级,表达对这座城市的热忱与挚爱。不老林快闪店尽显潮流美学的创意与灵感,以品牌价值、城市灵魂传承与焕新,邀约这座城市的人们共享甜蜜活力的美好生活。
记忆中的甜&年轻化口感 “永远青年”的保留与蜕变
“***”成功“年轻化”,新产品、新服务和新体验能够持续得到目标消费人群的认同至关重要。充分发挥“不老林”在糖果用料、工艺和口味等传统优势,与年轻人喜爱、当下流行的品类、口感相结合,将儿时记忆中的甜打造成专属“永远青年”的味道。
早在2020年10月12日,不老林携手罗森(LAWSON)联名限定产品“冰皮月亮蛋糕”上市,在跨界新品上小试牛刀。奶白色冰皮包裹不老林糖果最经典的花生碎,既有不老林糖甜而不腻、味美香浓的经典味道,又切合年轻人喜爱的蓬松饱满、粘糯松软的口感。
不到一年,在“不老林”快闪店开业现场,不老林牛乳茶的亮相,让众人第一次见到了“能喝的不老林”。作为不老林的首款饮品,该奶茶保留了不老林牛轧糖独有的奶浆浓香和花生碎酥香,同时契合轻糖的新兴需求,给人一种不是很甜,却惊艳味蕾的美好体验。
“能喝的不老林”——不老林牛乳茶
还有不老林牛乳冰淇淋,采用北海道高品质牛乳原料,还在奶香十足的冰淇淋表面洒满了不老林每日坚果和糖果花生碎,让刚喝过奶茶,仿佛儿时的记忆一点点靠近的年轻消费群体,更因这款冰淇淋而真正接受“不老林”的年轻化蜕变,成为“永远青年”的忠实粉丝。
不老林北海道牛乳冰淇淋(左)
在不久的将来,这些惊艳全城、引爆全网的不老林跨界新品全线进入铁西万象汇,融入沈阳人日益高端、时尚品位的都市生活。张黎利也将继续与不老林集团董事长刘林及团队通力合作,在推进后续调研、规划的同时,汲取其他饮品的成功经验,认真规划“不老林”周边、文创产品的设计、开发。
张黎利与不老林董事长刘林合影
甜在改变,味道在升级,但“不老林”带给一代又一代沈阳人的美好记忆,永远不会变。走出“***“的舒适区,在坚守传统品质、坚持时尚创新的“国潮”中化身“永远青年”的不老林,将持续以匠心工艺、潮流集合和年轻姿态,刻下“正‘甜‘正青春”的沈阳烙印。